Согласно исследованию, опубликованному в сентябрьском выпуске журнала Aesthetic Surgery Journal, несмотря на растущую коммерциализацию пластической хирургии, хирурги несут ответственность за предоставление индивидуального лечения каждому пациенту.
Отмечая, что пластическая хирургия в последнее время рассматривается как коммерческий продукт и продается напрямую населению, Эрик Свансон, М.D., из частной практики в Ливуде, Кан., обсуждает этические проблемы, связанные с этой деловой практикой, и ее значение для пациентов и пластических хирургов.
Свонсон отмечает, что в корпоративной модели используется маркетинговый подход, основанный на процедурах, когда пациентам рекомендуется пройти операцию до встречи с врачом. Пластические хирурги продвигают продукты, которые не обязательно приносят пациенту какую-либо клиническую пользу, но имеют маркетинговое преимущество. Использование корпоративного маркетинга часто занижает количество хирургических осложнений, а корпоративные модели могут создавать проблемы с безопасностью. Безопасность и образование пациентов должны иметь приоритет над коммерческими соображениями. Пластические хирурги обязаны предоставлять правду и профессионализм; не следует отказываться от идеалов ради финансовой безопасности, предлагаемой коммерческими структурами. Учитывая уникальность пациентов и возможностей хирургов, методы должны быть индивидуализированы.
"Наше хирургическое образование – это привилегия, которую нужно удостоить чести, отказавшись довольствоваться чем-то меньшим, чем наши идеалы," Свонсон пишет. "Лейблы и гаджеты с товарными знаками будут приходить и уходить; только некоторые из них окажутся подлинными достижениями, и они редко могут быть важнее, чем опыт хирурга."