Новое голландское и канадское исследование поведения питья молодых людей при наблюдении часа ТВ (видеоклип с разрывами объявления) нашло это, сравненноетем, кто не видел большого количества алкоголя, изображаемого на экране, те, кто видел алкоголь, изображаемый часто, на среднем числе потребляли еще 1,5 бутылки на 200 мл алкогольного напитка.Исследование было работой ученых из Института Бихевиоризма в университете Radboud Неймеген и Научно-исследовательском центре для ПодросткаРазвитие в Утрехтском университете, и в Нидерландах и в коллегах от Отделения Психологии в Университете Куинс в Кингстоне,Онтарио.
Это было издано для онлайнового доступа 4 марта в Алкоголе журнала Oxford University Press и Хроническом алкоголизме.Первый автор Рутгер Энгельс, преподаватель в развивающейся психопатологии в Институте Бихевиоризма, университет Radboud Неймеген сказал что:«Это – первое экспериментальное исследование, которое покажет прямое влияние выделения к алкогольным изображениям по телевизору на непосредственном питье зрителейповедение."
В их справочной информации исследователи описали, как фильмы и объявления обычно показывают алкоголь в выгодном свете, и предположение – этоэто поощряет молодых людей пить его. Таким образом, они решили настроить эксперимент, чтобы проверить его.Они проектировали натуралистическое урегулирование (который они описали как «лабораторию пластинки»), где пары дружбы молодых людей могли смотреть кино «домашний кинотеатр»стиль в течение 1 часа, включая 2 коммерческих разрыва.
В то время как они сделали это, у них был доступ к холодильнику, заполненному алкогольными и безалкогольными напитками. Идея была ктиражируйте заметную версию домашний телевизионный просмотр.
Исследователи приняли на работу 80 студентов университета мужского пола в возрасте от 18 до 29 и рандомизированно назначили им на одну из четырех групп (20 в каждой группе),характеризуемый частотой, с которой алкоголь изображался в кино и рекламных паузах:Кино и объявления со многими положительными изображениями алкоголя. Пленкой был американский Пирог, и участники видели 18 случаев знаковпитье алкоголя и 23 других случаев, где алкогольные напитки были показаны. Рекламная пауза также включала объявления для алкоголиканапитки.
Кино со многими и объявлениями без положительных изображений алкоголя. Пленкой для этой группы был также американский Пирог с тем же выделением как вгруппа 1, но рекламные паузы не показала объявлений для алкоголя.Кино с немногими и объявления со многими положительными изображениями алкоголя.
Пленкой составляли 40 Дней и 40 Ночей, в течение которых только видели участникизнаки потребляют алкоголь в 3 случаях и было 15 других случаев, когда алкогольные напитки были показаны. Рекламная пауза также включенаобъявления для алкоголя.Кино с немногими и объявлениями без положительных изображений алкоголя.
Пленкой для этой группы были также 40 Дней и 40 Ночей и рекламная паузане имел никаких объявлений для алкоголя.Результаты показали что:
За период часа, молодых людей в группе 1, посмотревших фильм со многими положительными изображениями алкоголя, вместе с рекламойразрывы, содержащие объявления для алкоголя, потребляемого среднее число почти трех бутылок на 200 мл алкогольного напитка.Молодые люди в группе 4, посмотревшие фильм с немногими положительными изображениями алкоголя и не видевшие объявлений для алкоголя только, выпили среднее число1,5 бутылки алкогольных напитков за час.Самыми алкогольными, которые любой потреблял, были 4 бутылки, и наименьшее количество не было ни одним.
Исследователи пришли к заключению, что это исследование является первым, чтобы показать, что существует «причинная связь между выделением к питью моделей и алкогольной рекламойна остром алкогольном потреблении».Энгельс сказал, что исследование ясно показало, что описание алкоголя в пленках и объявлениях не только влияло на отношения людей о питье в пределах культурыили общество, но мог бы также оказать прямое влияние на поведение, такое как триггерный спуск тяги у людей, уже потребляющих алкоголь.«При наблюдении объявления за определенным брендом пива Вы не являетесь только более склонными, чтобы купить тот бренд в следующий раз, когда Вы находитесь в супермаркете, но также и этомВы могли бы немедленно пойти в холодильник, чтобы взять пиво», Энгельс предложил.
Исследователи сказали, тиражируются ли их результаты исследования в другие исследования, это должно быть следом, зовут влиятельных политиков, поскольку:«Если замедление алкогольного потребления в определенных группах борется за, может быть разумно сократить изображение алкоголя в программахнаправленный на эти группы и рекламу, показанную промежуточной."Другое применение, они написали, может состоять в том что:«В ситуациях, в которых это возможно (например, кино), должна быть уменьшена доступность алкоголя, когда фильмы и реклама содержат алкогольное изображениеи люди в группе в опасности для проблематичного питья присутствуют."«Алкогольное изображение на телевизионных аффектах фактическое поведение питья».
Рутгер К. М. Э. Энгельс, Рул Херманс, Рик Б. ван Баарен, Том Холленштейн и Сандер М. Бот.Алкоголь и Доступ Успеха Хронического алкоголизма, изданный 4 марта 2009.ДОИ 10.1093/alcalc/agp003. полного текста статьи (свободныйдоступ).
Источники: Издательство Оксфордского университета, резюме журнала.