Поскольку стереотипный клиент солярия – молодая женщина, почти вся передача сообщений исследования и здоровья на загаре сосредоточилась на этом демографическом. Но новое исследование в прессе в Журнале американской Академии Дерматологии нашло, что один у трех человек, которые используют солярии в США, мужские.
Мужчины, которые загорают отчет, используя солярии с приблизительно той же самой частотой как женщины, но дым и напиток разгула по более высоким показателям, чем их коллеги-женщины, и они также имеют тенденцию рассматривать загар больше как склонность, чем женщины, говорят авторы. Полные 49 процентов мужчин, которые использовали солярии, соответствуют образцу захватывающего поведения вокруг загара.
«Это было действительно удивительно», говорит ведущий автор Шерри Пэгото, клинический психолог и директор Центра Университета Коннектикута mHealth и социальных медиа. «Если они загорают с той же самой частотой как женщины, почему был бы, загорая в мужчинах быть более захватывающим?»Pagoto и ее коллеги провели национальный обзор 636 человек, которые ответили на «да», когда спросили, использовали ли они когда-либо солярий.
Они подвергли сомнению участников о частоте использования, предпочтенные местоположения, чтобы загореть, как они чувствовали о загаре, и почему они сделали это.Различия между мужчинами и женщинами были отмечены.
Женщины предпочли загорать в салонах и сказали, что они оценили низкую стоимость, чистоту и удобство. Мужчины, которые загорели, предпочли менее отрегулированные параметры настройки, такие как спортзалы или частные дома.
Они сказали, что им понравилось загорать, чтобы подчеркнуть появление их мышц, или как вознаграждение после разработки. Они также сообщили о курящем табаке, алкоголе беспробудного пьянства и питье содовой значительно чаще, чем женщины, которые загорают.Мужчины также ответили на «да», когда спросили, если они когда-нибудь чувствовали себя беспокоящимися, если они не смогли загореть, загорел, чтобы облегчить напряжение или потраченные деньги на загар, даже когда они не могут позволить себе его. Они согласились с заявлениями, такими как, «я хотел бы уйти, но я продолжаю возвращаться к нему».
Есть население мужчин, которые загорают и участвуют в других опасных поведениях и очень непохожи на молодых женщин, которых принимают медицинские педагоги, подвергаются риску медицинских воздействий солярия, говорит Пэгото.Pagoto и ее команда преследуют другое исследование, чтобы копаться более глубоко в том, кто загорает, задавая вопросы о сексуальной ориентации, учитывая, что недавнее исследование показало, что гомосексуальные мужчины так же вероятны использовать солярии как молодые женщины. Исследование должно помочь сотрудникам министерства здравоохранения, пытающимся предупредить общественность об очень реальной связи между соляриями и раком кожи, говорит она.
Лампы солнца и солярии законны для взрослого использования во всех 50 государствах, даже при том, что Управление по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) классифицирует их как канцерогенное вещество Класса 1 как табак, радон и мышьяк, и использование соляриев было связано с меланомой, самой смертельной формой рака кожи.Актуальнейшая маркетинговая передача сообщений предназначена подростку – и колледжу – в возрасте женщин, по данным Pagoto.
Мужчины, которые загорают, вряд ли коснутся того типа сообщения. Pagoto теперь применяет принципы маркетинга в социальных сетях, чтобы разработать сообщения предотвращения, которые находят отклик у определенных сегментов аудитории.
«Мы также надеемся распространить сообщение в студенческих городках, начиная с кожевенной промышленности в большой степени рынки студентам колледжа», говорит она.