Евро-2020 – одно из крупнейших событий в футболе, фестиваль забитых голов и славы, а для многих – еще одна возможность сыграть в азартные игры.
Любой, кто следит за происходящим – будь то на стадионе, по телевидению или в Интернете – никогда не будет далеко от рекламы, предлагающей ему сделать ставку на то, что может произойти, а что нет. Как насчет быстрого удара по следующему игроку, который забьет, или какой матч приведет к пенальти??
Многие из этих предложений сопровождаются, казалось бы, привлекательными предложениями бесплатной ставки, всего одним щелчком мыши на ближайшем подключенном устройстве. Спорт теперь неразрывно связан с азартными играми, и основные операторы отрасли имеют многоэкранное присутствие, чтобы делать ставки как можно проще и удобнее.
В нашем отчете, опубликованном в 2019 году, отмечен явный всплеск рекламы вокруг матчей чемпионата мира по футболу 2018 года, а также быстрые ссылки на возможности для ставок.
Эти тенденции, вероятно, будут повторяться во время Евро-2020, но на этот раз подпитываются новыми привычками, сформировавшимися, как показывают наши последние исследования, во время пандемии.
Исследование, проведенное с участниками лонгитюдного исследования родителей и детей Avon, ясно показывает, как первая изоляция в Англии вызвала пик онлайн-гемблинга среди молодежи. И хотя сокращение live-спорта и закрытие букмекерских контор привело к сокращению общего количества азартных игр, онлайн-ставки для обычных игроков выросли в шесть раз. Это включало бинго, покер и игры в казино.
Мы обнаружили, что молодые мужчины, которые регулярно играли в азартные игры, с гораздо большей вероятностью выходили в онлайн, чтобы играть в азартные игры во время блокировки, чем в прошлом. Респонденты, которые играли время от времени, по-прежнему в два раза чаще, чем раньше, играли в онлайн-игры.
В нашей предыдущей работе 2018 года использовались компьютерные программы языкового анализа для оценки возраста пользователей Twitter на основе общедоступных данных. Мы обнаружили, что молодые люди, в том числе дети, которым якобы запрещено играть в азартные игры по закону, жадно следили за игровыми аккаунтами в Твиттере.
Они активно взаимодействовали с твитами от операторов азартных игр, ставя лайки, отвечая и делясь. Этот вид "снежок" рекламу – где пользователи (любого возраста) переключают своих друзей на контент, связанный с азартными играми – практически невозможно контролировать. В настоящее время нет конкретных правил рекламы в социальных сетях.
Поскольку международные и внутренние футбольные матчи и другие виды спорта снова идут полным ходом, мы можем ожидать только роста онлайн-гемблинга. И, как ожидается, больше всего пострадают уязвимые люди.
Наше недавнее исследование показало, что те, кто испытывал финансовые трудности до пандемии, были более склонны играть в азартные игры во время изоляции. Исследование также показало, что чрезмерное употребление алкоголя (определяемое как более шести единиц за сеанс, что примерно эквивалентно трем пинтам пива) хотя бы раз в неделю, тесно связано с регулярными азартными играми как среди мужчин, так и среди женщин.
Связь между пьянством и регулярными азартными играми вызывает особую озабоченность, поскольку они вызывают привыкание и могут иметь серьезные последствия для здоровья и общества. С более широкой доступностью азартных игр через различные онлайн-каналы уязвимые группы могут попасть в деструктивный цикл.
Преобладание работы на дому, вероятно, усугубит это, поскольку соблазн сыграть в онлайн-азартные игры, усиленный умной рекламой, присутствует всегда.
Сила игрока
Мы надеемся, что этот вид рекламы будет рассмотрен в той или иной форме в конце этого года, после пересмотра правительством Великобритании Закона об азартных играх 2005 года. Одна из задач обзора – рассмотреть влияние рекламы азартных игр, признавая связь между спортом и ставками.
Возможно, это сработает способ отразить мнение общественности. Согласно недавнему опросу, почти две трети (63%) взрослых и более половины (53%) молодых людей поддерживают полный запрет рекламы азартных игр.
Однако маловероятно, что мы увидим какие-либо серьезные изменения ко времени следующего крупного футбольного события – чемпионата мира в ноябре 2022 года. Так что, возможно, нам стоит обратиться к некоторым известным футболистам, чтобы занять позицию.
Когда Криштиану Роналду передвинул бутылку газированного напитка в начале пресс-конференции Евро-2020, он, как сообщается, стер 4 миллиарда долларов (2 фунта стерлингов).84 миллиарда) от рыночной стоимости Coca-Cola. Пол Погба, похоже, проявил такое же неодобрение, когда передвинул бутылку пива.
Игроки и клубы имеют огромное влияние. В настоящее время на футболках восьми клубов Премьер-лиги размещены логотипы букмекерских контор. Возможно, пришло время самим звездам попытаться разорвать связь между красивой игрой и уродливыми последствиями азартных игр.