Каждый день миллионы людей нажимают на кнопки «Like» Facebook, смело объявляя их предпочтения множества вещей, таких как книги, фильмы и видео кошки. Но тем «нравится», может показать больше, чем они предназначают, такие как сексуальная ориентация, употребление наркотиков и религиозное присоединение, согласно исследованию, проанализировавшему онлайновое поведение тысяч волонтеров.Ваши предпочтения определяют Вас.
Исследователи знали в течение многих десятилетий, что личные признаки людей — пол, возраст, религия, сексуальная ориентация и тип индивидуальности — коррелируют с их выбором продуктов, понятий и действий. Просто рассмотрите различные популяции в опере и гонке NASCAR. Это – то, почему компании так стремятся собрать личную информацию о своих потребителях: Реклама является намного более эффективной, когда она предназначена группам людей, которые, более вероятно, будут интересоваться продуктом.
Изменившимся единственным аспектом является увеличивающаяся пропорция личной информации, которая доступна как цифровые данные в Интернете. И Facebook стал главным центром для таких данных через его кнопку Мне нравится. Бригада во главе с Михалом Косинским, психологом в Кембриджском университете в Соединенном Королевстве, а также в Microsoft Research, задалась вопросом, сколько людей любит, показывают о них.Данные о Подобных являются общественной информацией.
Твердая часть заставляла данные по аналитике и другим таким признакам соответствовать подобным. Для этого Косинский и его Кембриджский коллега Дэвид Стилвелл создали приложение Facebook, названное myPersonality. После договоренности добровольно вызваться как предмет исследования, пользователи myPersonality приложения отвечают на вопросы обзора и берут серию психологических испытаний, измеряющих вещи, такие как аналитика, конкурентоспособность, экстраверсия по сравнению с интроверсией и общее удовлетворение жизнью. Косинский и Стилвелл не только получают те данные, но также и данные от профиля и друзей Facebook пользователя сеть.
В свою очередь, пользователи получают быстрый взгляд в своей собственной информации. Больше чем 4 миллиона человек уже добровольно вызвались.Исследователи использовали данные от 58,000 Американских волонтеров myPersonality для строительства статистической модели. Затем они использовали образец волонтеров myPersonality, чтобы проверить, как хорошо модель могла предсказать, что личным признакам от нравится.
Facebook нравится, удивительно хороший предсказатель личных признаков, бригада сообщает онлайн сегодня в Продолжениях Национальной академии наук. Самые точные предсказания были для пола (93%) и гонки (95%), как ограничено белым по сравнению с афроамериканцем. Но людям нравятся также предсказанные намного более чувствительные личные признаки, такие как гомосексуализм (88% для мужчин, 75% для женщин), религия (82%), членство политической партии (85%), и даже использование сигарет, алкоголя и наркотиков (73%, 70% и 65%, соответственно).
Многие подобные, имевшие самую сильную энергию предсказания, имеют интуитивный смысл, такой как «Иисус» для христиан и «Ликование» для гомосексуалистов. Но других было более трудно объяснить, такие как прочная ассоциация между симпатией «вьющегося жаркого» и наличием высокого IQ.«Что было традиционно старательно оценено на отдельной основе, может быть автоматически выведен для миллионов людей без них даже замечающий», говорит Косинский, «который и удивителен и немного страшен».
Наука ТЕПЕРЬ вошла в контакт с внутренними социологами Facebook о работе. Результаты исследования «едва удивляют», компания спорит в их официальном ответе. «На Facebook люди могут разделить вещи, которые они любят — как полосы, бренды, спортивные команды, общественные деятели, и т.д. При помощи Логина с Facebook на сторонних сайтах люди могут взять свои Увлечения и интересы с ними вокруг сети — для больше персонализации опыта».
«Я рад, что Facebook знает, что этому нравится, позволяют предсказывать отдельные черты», говорит Косинский. «Я боюсь, однако, что пользователи [Facebook и другой онлайновой среды] не понимают, что путем ‘переноса вокруг’ их любит, песни, которые они слушают, веб-сайты, которые они посещают, и другие виды онлайнового поведения, они выставлены в известной степени потенциально далеко за пределами того, что они ожидают или сочли бы удобным».Удобны ли люди, рекламодатели, несомненно, начнут уделение внимания, что они любят, теперь, когда Розеттский камень существует для перевода его в личные данные.