Почему Мстители уносили крышу от театральной кассы, в то время как Линкор снизился к дну моря? Интернет-болтовня вины.
Количество раз мембрана упоминается в сообщениях в блоге и социальных медиа сильно, размышляет, сколько денег это сдерживается в театральной кассе, согласно новой модели, развитой японскими физиками.Исследователи первоначально интересовались моделированием как слухи и сарафанное радио, распространенное по сетям социальных связей, таким как онлайновые блоги, Твиттер и Facebook. Они сосредоточились на большом экране, потому что они узнали, что ежедневные кассовые данные о доходе были доступны и, «Мне нравятся фильмы», заявляет руководитель группы Акира Иший из университета Тоттори в Тоттори-Сити, Япония.
Исследователи подготовили количество раз, кино было упомянуто в блогах и на страницах Facebook с нескольких недель перед выпуском кино до конца недель первого показа или несколько месяцев спустя. Они нашли, что число упоминаний на социальных сетях достигло максимума в день открытия и затем постепенно затихало с шипами по выходным. Участок ежедневного дохода следовал за очень похожим образцом.
Используя фактические данные от Человека-паука 3, Код да Винчи и другие импортированные и японские фильмы, физики развили модель, берущую ежедневные расходы на рекламу, и данные о сети социальных связей и «могут предсказать [ежедневный] доход соответствующего кино очень хорошо», требуют авторы в их работе, опубликованной онлайн сегодня в Новом Журнале Физики.Другие группы попытались проанализировать устный результат на успех кино. Иший говорит, что их – первая попытка включать не только непосредственную связь между двумя людьми, но также и что они называют косвенными коммуникациями, где кто-то рассматривает веб-страницу, не комментируя его, так как веб-сайты могут делать запись числа ее посетителей. Иший уподобляет это подслушиванию разговора в кафе. «Косвенные коммуникации очень важны в объяснении реальных наблюдений рынка», говорит он.
Он думает, что работа его бригады может быть расширена на онлайновые музыкальные продажи и другие потребительские покупки. Иший даже успешно использовал интернет-болтовню для выбора победителей на нескольких недавних выборах в Японии. Но он говорит, что не мог предать гласности результаты из-за юридических ограничений на публикацию прогнозов во время кампаний.«Это – интересный подход, и конечно использование ежедневных рекламных данных и данных по сообщениям в блоге является очень инновационными аспектами этой работы», говорит Ситэбхра Синха, физик в Институте Математических Наук в Ченнаи, Индия, кто применил математические методы к исследованиям рынка кино США.
Однако он указывает, что модель полагается на данные о сети социальных связей, которые не могут быть известны заранее. Это означает, что вместо того, чтобы предсказать успех кино, модель лучше подходит для объяснения, как его производительность развивается в течение долгого времени.Иший соглашается, что модель его бригады может быть использованием только для экстраполирования, продажи отклоняются приблизительно одна неделя в будущее, и не предсказывает общий доход кино.
Однако, он думает, что это могло помочь точно настроить маркетинговую кампанию, например, повысив рекламу, если числа сообщения в блоге предполагают, что мембрана теряет пар.